国常会提出促进家电消费政策,产业迎来利好
  • 来源:呆鸡哥
  • 时间:2022-07-18 11:01:05
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根据央视报道,国务院总理李克强13日主持召开国务院常务会议,部署加力稳岗拓岗的政策举措,确保就业大局稳定;要求多措并举扩消费,确定支持绿色智能家电消费的措施。会议指出,扩消费既有利于提升群众生活水平,又能带动就业、投资和产业升级。要注重用市场化、可持续办法扩大消费。要加快释放绿色智能家电消费潜力。在全国开展家电以旧换新和家电下乡,鼓励有条件地方予以资金和政策支持。实施中要维护全国统一开放大市场,保障公平竞争。支持发展废旧家电回收利用,提升信息网络、电力等基础设施对家电消费的支撑能力。

本次会议提出促进家电消费政策,释放了积极信号,产业必将迎来利好。

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共克难关,政策提振市场信心

2021年中国家电业在逆境中实现稳步增长,全年家电行业主营业务收入达1.73万亿元,同比增长15.5%。但2022年上半年经济总体承压,加之疫情影响以及消费信心下降,家电产业增速放缓。在这种背景下,出台鼓励绿色智能家电的政策,对家电产业渡过难关和消费市场信心的提振,将起到非常积极的作用。

2021全年家电行业主营业务收入达1.73万亿元。受到大宗原材料、海运、汇率等多重因素影响,利润增速显著低于营收,利润1218 亿元,同比增长4.5%。内销市场相对平淡,传统产品市场增长乏力,但不乏亮点,表现在产品结构持续升级,高品质的传统家电产品受到市场欢迎;另外干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴品类快速崛起。中国家电行业的全产业链优势叠加全球范围内居家办公需求激增、中国生产替代效应等因素,让家电企业的出口订单一直较为饱满,海关数据显示,2021年中国家电行业全年首次突破千亿美元大关,达到1044亿美元。

进入2022年,尤其上半年在经济下行压力加大、国内疫情复发、国外地缘冲突等因素的影响下,中国家电行业增速放缓,企业产销配送均受到较大冲击。内销市场持续冷淡,外销市场增速回落。

从产量来看,2022年1-4月空调、冰箱生产均有所下滑,洗衣机产销保持小幅增长。受国内疫情影响,家电零售市场表现持续冷淡,整体规模继续下滑。进入5月后,疫情防控形势虽然有所好转但影响犹存,消费动力仍显不足。奥维云网推总数据显示,2022年1-5月中国家电零售市场(不含3C)规模达2464亿元,同比下降8.5%。

出口层面,受疫情反复、通胀高企、供需失衡等因素影响,全球经济复苏进程有所放缓。面对更趋复杂和不确定性的全球环境,叠加高基数影响,中国家电业出口压力骤升,出口增势也趋于减弱。2022年1-5月累计出口额429.6亿美元,增长1.2%。

切中要点,政策呼应产业关切

第一,以绿色智能家电为支持点,符合产业升级的趋势特点。

第二,重点提及了用市场化、可持续方法扩大消费,并在实施中维护全国统一开放大市场,保障公平竞争。尊重市场规律,保障公平竞争,维护可持续发展,这些都是促进产业健康发展的要素,也是行业的关切。

第三,重点提及以旧换新和家电下乡,鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。以旧换新和家电下乡,也是家电产业未来需要重点开拓的领域。经历了上一轮家电下乡政策后,农村市场的家电产品基本到了更新期,而城市消费市场更是到了存量市场巨大的阶段。政策落地需要各方配合,需要地方政府、生产企业与销售企业的协作,实现家电更新消费的便利性,从而有效推动市场发展。

第四,重点提及回收利用,提升信息网络、电力等基础设施。畅通回收体系是促进家电更新的重要手段之一,有助于打通完善存量市场的以旧换新流程。网络和电力等基础设施更是为家电消费提供了环境支撑。

绿色智能家电有效供给,新品类促进市场活力

40年来,我国家电行业实现了从“零”到全球第一的转变,实现了从基础薄弱到家电大国的转变。今天的中国家电行业,是中国具有国际竞争力的行业之一,走在了全球产业的前列。“十二五”到“十四五”期间,中国从家电大国到家电强国,再到引领全球家电创新,产业踏实前进,成果显著。

产业绿色节能产品的供给有效,以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器这五类产品为例,预计2022年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台,成为主流。电饭锅、吸油烟机、微波炉、电磁灶产品中,预计2022年能效二级以上产销量可接近5000万台。

智能产品供给有效,对于国内智能产品市场,粗略估算,仅冰洗空三大产品中,智能产品2021年整体销售额可达到1791亿元。

新兴品类产品在经济复苏的过程中继续维持高速增长,成为行业增长的主要动力之一。奥维云网数据显示,2021年,干衣机零售额为57亿元,同比增长78.2%;吸尘器类产品零售额为309亿元,同比增长28.9%;洗碗机零售额为100亿元,同比增长14.9%;集成灶零售额为256亿元,同比增长超过40%。洗地机、炒菜机等创新产品层出不穷,促进市场活力。

期待政策落地,提供优质产品和服务,保证产业竞争力

具体政策措施出台后,家电企业一定会积极落实,配合提供优质产品和服务。同时,中国家用电器协会希望各地方政府尽快落实政策,让企业和消费者都能便捷的享受到政策红利,推行操作性高的政策模式,推动消费市场稳定复苏。特别是在资金扶持,废旧家电回收,用电用气等基础设施建设方面,希望能有更多具体措施落地。

促进绿色智能家电消费符合消费升级和产业发展的大趋势,并将对经济拉动起到积极作用。根据国家统计局数据,2020年,全国范围内,冰箱和空调的家庭百户拥有量分别达到了101.8和117.7,均超过100,洗衣机、热水器的家庭百户拥有量为96.7、90.4,已接近100。根据发达国家的经验,在进入相对饱和期后,家电产品的消费将进入以更新需求为主的时代。

根据中国家用电器协会制定的《家电安全使用年限》团体标准,一般大家电使用8-10年后,安全隐患风险会提升。如果能用绿色智能家电加快淘汰市场上的超期服役家电,一方面将有利于保护人们的人身和财产安全,另一方面也将进一步提升提高人民生活质量。

此外,对节能节水家电进行地方资金支持具有较高的社会价值。以房间空气调节器(家用空调)为例,购买一级能效空调后,以每台空调平均使用10年进行估算,可节电约3900度。

总体来看,家电产业对稳增长、促就业、保障产业竞争力等方面具有带动作用,工信部、商务部、发改委等有关部门一直以来对家电业的发展非常关注。近期协会也积极配合各部委对产业现状、政策的梳理和调研,协会未来将继续加强与政府有关部门的积极沟通,推动产业支持政策的落地。