双十一刚过几天，电商平台纷纷创造新的成交额纪录，较去年实现大幅度增长，更令人关注的是双十一背后国内消费市场的新风向，具有新科技基因、在能效上表现更出色或者能针对细分需求提供定制化服务的商品，越来越受到消费者欢迎。专家将这一现象称为“高质量消费局面”。

中国消费者聚焦高质量进口商品，进口品牌更多选择在中国中高端电商平台上拓展业务，从一个方面拉动中国消费升级。一方面显示了中国高质量消费已经形成并逐渐巩固的趋势，另一方面，进口品牌也能对国内高质量商品生产和电商销售发挥促进作用。

高质量消费首先体现在消费者群体日渐成熟理性的消费观上，越来越多的消费者不再像以往那样，要么过于看重商品“品牌”，以品牌为唯一价值取向，要么把“越便宜越好”作为购物标准，看似花钱少，买的商品质量堪忧。如今，消费者更注重商品整体品质和价格的平衡，希望自己花出去的钱是值得的，能够换回高性价比的商品，切实改善和提升生活质量。

要满足消费者日益增长的高质量消费需求，必须加快供给创新。各大电商平台正是观察到这一时代趋势，不再满足于仅扮演出售货物的传统角色，而是要做制造与零售的双重升级，通过技术服务、流程再造，直接打通从原料到工厂生产间与终端市场，让大量商品绕开不必要的中间环节，也让企业避免过多营销及其他开支，最大程度的让利于消费者。

而消费者对于各类商品的选择，又变成一组组消费数据，通过电商平台的大数据分析，成为企业研究消费者“想什么、要什么、缺什么”的重要参考依据，并用于后续商品品种调整、新品研发、定价标准等方面。

对于企业来说，近年来政府花大力气改善营商环境，无论是大规模减税降费所带来的直接刺激，还是简政放权形成的高效服务平台，都让企业全面减负，轻装上阵，集中资源主抓技术创新和产品质量提升，让新产品、好产品不断涌现。

就消费者层面而言，运营商环境不断改善，实体经济逐渐回暖，企业产品生产水平持续提高，兼具性能优良与价格实惠的商品日渐增多，消费选择机会多了，也就能优中选优，让自己高质量的消费行为达成。

企业根据消费者数据推出针对不同消费群体的定制商品，既解决了以往生产与需求脱节，导致商品滞销资源浪费等难题，又破解了大量消费者花高价买不到合适商品的消费痛点。

我国居民高质量消费局面形成并不断巩固，也是宏观环境包括营商环境和消费环境持续优化改善的产物，这种消费局面的发展无论对于企业还是对于消费者来讲，都是一种新的尝试和挑战。